Брендирование выведет украинские продтовары в категорию премиум-класс, - С.Феофилов

При позиционировании украинской продукции на глобальных рынках существует проблема обезличенности украинской продукции, отсутствие ее брендирования. Об этом рассказал генеральный директор компании "УкрАгроКонсалт" Сергей Феофилов в интервью "Деловой столице", сообщает propozitsiya.com.

По его словам, заграничный потребитель не знает, что он покупает украинское зерон. По документам это еще можно увидеть, но страна происхождения не играет роль в ценообразовании, а бренд играет. Импортеры украинского масла в Индию и Китай создают свои бренди на местных рынках, под которыми продают украинское масло, подчеркивает С.Феофилов.

"Фактически они забирают себе часть добавленой стоимости, которая могла бы оставаться в Украине, - говорит эксперт. - Поэтому разработка национального бренда для масел и других товаров могла бы поднять цены украинской продукции".

С.Феофилов уверен: брендирование позволило бы вывести украинские продовольственные товары в категорию премиум-класса, премиум-качества, а такие товары менее подвержены колебанию цен.
В то же время эксперт напомнил, что брендирование продовольствия Украины - это серьезный вызов как для операторов рынка, так и для соответствующих органов власти.

Второй вызов для украинской продукции - закрепление зерновых и маслечных на глобальных рынках.
Эксперт выразил уверенность, что экономика Украины и аграрный сектор будет вынуждена отвечать на эти вызовы и через 5, и через 10 лет.