Спецвозможности
Новости

Словаки начали томатную кампанию по захвату соседних рынков

07.03.2017
1619
Словаки начали томатную кампанию по захвату соседних рынков фото, иллюстрация

Словацкий кооператив GreenCoop решил стимулировать спрос на качественный овощной локальный продукт — томаты — в соседних странах и начал маркетинговую акцию под лозунгом «Счастливый помидор с Житнего острова». Об этом сообщает propozitsiya.com со ссылкой на журнал Eurofruit.

GreenCoop — кооператив, объединяющий ряд юрлиц. Первоначально специализировался на импорте цитрусовых, а сейчас занимается преимущественно выращиванием помидоров на Житнем острове — крупнейшем в Европе речном острове. Остров, расположенный между реками Ваг и Дунай, длиной в 84 км, известен на всю Словакию своим уникальным микроклиматом. Имеет самое низкое в стране годовое количество осадков (590 мм), наибольшее количество солнечного света, более 2000 ч/час и самые плодородные в стране черноземы в сочетании с возможностью использования геотермальной энергии и уникальным обеспечением водными ресурсами. Остров превращен в центр овощеводства, в частности, тепличного — некий словацкий вариант Залещиков или Каменки-Днепровской.

Кооператив, который основан в одном из сел Житнего острова, продает помидоры не только на внутреннем рынке, но и экспортирует в Чехию и Венгрию. Именно на венгерском рынке GreenCoop планирует существенно расширить свое присутствие в ближайшее время с помощью новых маркетинговых мероприятий.

Руководитель кооператива Золтан Кишш отметил: «Наше расширение было неизбежным. Нас вдохновил высокий спрос на локальный продукт, обусловленный, в частности, тем, что в Словакии даже в теплицах помидоры выращивают на грунте — так же, как делали наши отцы и деды».

Новая маркетинговая концепция была представлена на выставке FruitLogistica в Берлине (ведущая европейская плодоовощная выставка) в феврале 2017 года.

                                        Справка

GreenCoop — крупнейший в Словакии производитель овощей. Кооператив объединяет 5 фирм-производителей томатов в стеклянных теплицах общей площадью 20 га с ежегодным объемом выращивания свыше 10 тыс. т и 1 производителя в пленочных теплицах на гидропонике (3 га, 5 тыс. т).

С точки зрения маркетинга продукция объединена в 3 группы: традиционная безбрендовая под ТМ Lykopen Class и под ТМ «Веселый помидор с Житнего острова». К первой группе относятся обычные красные томаты, красные на кисти и сливки. Ко второй — только красные: обычные мелкоплодные (95-105 г) на кисти и 4 вида коктейльных томатов (в частности, розовые и сливки). В 3-ю — красные помидоры-черри на кисти (круглые и овальные) и сливки-черри и желтые помидоры-черри. Красные и желтые «черри» продаются также в пластиковых стаканах и предлагаются потребителям как снековая продукция — на перекус.

Богдан Малиновскийb.malinovskiy@univest-media.com

Интервью
При использовании современных средств защиты растений наибольшей их эффективности удается достичь лишь при строгом выполнении трех основных условий: правильном выборе препарата, оптимальных сроках внесения и четком соблюдении технологии... Подробнее
Выход на внешние рынки все чаще становится закономерным этапом развития успешного бизнеса. Впрочем, перед руководителем, который принял решение о внешней экспансии, традиционно возникает много

1
0