Крупные агрохолдинги - про особенности использования соцсетей

Владельцы перерабатывающих предприятий не очень актовно ведут страницы в социальных сетях. Стабильная база поставщиков сырья и дистрибьюторов исключает потребность в активной рекламе, считают в компаниях, пишет propozitsiya.com со ссылкой на agravery.com.

По словам заместителя директора ТМ "Куликовка" Анатолия Дидура, для мелких производителей социальные сети являются одним из способов продажи собственной продукции, тогда как для крупных - механизм увеличения узнаваемости бренда. То есть для продажи он помогает опосредованно. Сайт для рекламы тоже в этой компании не используют, отмечает он, поскольку считают, что информплощадка нужна для ознакомления партнеров и покупателей с ассортиментом продукции и для получения фидбэка. Также на сайте публикуется информация для акционеров (это обязательно для ПАО и ЧАО).

Для крупных агрохолдингов сайт и страница в социальной сети являются составными имиджа компании. Преимущественно такие предприятия не используют ни SEO-оптимизацию текстов ни контекстную рекламу. Как уверяет PR-директор AgroGeneration Ирина Наконечная, кто ищет компанию - найдет сам. По ее словам на сайте всегда есть информация для инвесторов: пресс-релизы и финансовые отчеты. Есть также заметки, посвященные полученным наградам и социальной активности. AgroGeneration имеет англоязычную и франкоязычную версии сайта. В частности, там есть упоминания о компании в иностранных источниках, актуально для зарубежных инвесторов.

Что касается Facebook, то он, можно сказать, заменяет мобильную версию сайта, говорит И. Наконечная. Страница более детально описывает жизнь компании.

"Например, в Facebook о сборе урожая компания мы делаем три поста - начало, сам процесс и завершение, а вот на сайте публикуем общую информацию с комментариями, экспертной оценкой и др. Также на странице мы отчитываемся о событиях местных хозяйств, небольшие праздники, распространяем внутреннюю информацию для сотрудников, анонсы событий для журналистов", - отмечает она.

По мнению PR-директора AgroGeneration очевидным преимуществом Facebook является его оперативность и простота в подаче информации. Он помогает компании зарекомендовать о себе как о надежном партнере для инвесторов и арендаторов.

Руководитель пресс-службы "Агропродсервис" Олег Удыч объясняет, почему крупная компания не нуждается в рекламе для широкой общественности: "Дело в том, что серьезные игроки аграрного рынка работают на оптового потребителя. Это очень узкая аудитория. Поэтому о своей продукции или услуги они рассказывают в специализированных аграрных журналах, представляют себя на тематических выставках. А вот то, что касается имиджа и социальных проектов предприятия, отражают сайт, упоминания в СМИ и страница в соцсети. Последняя сделала "Агропродсервис" более открытым для людей. Мы умышленно избегаем официоза в Facebook. Кроме новостей добавляем шутки, ситуативные фото с тематическими забавными подписями и т.п.".

Благодаря странице в Facebook в компанию пишут потенциальные партнеры из-за рубежа, к ним обращались различного рода поставщики, некоторые люди подавали заявку на работу.

Единодушны в своих ответах были производители зерновых культур. Хозяйка ООО "Велетень" Надежда Вайло говорит, что страница на Facebook есть, но она не активна. Их продукцию закупают постоянные трейдеры и расположенные поблизости мукомольные предприятия с 2000 года. Владелец ГД "Украина" Олег Фурдела так же заверил, что нет проблем с клиентами. Ведь все, что нужно фермерам - выходить в поле и работать.