Український споживач відновлює купівельну спроможність, - Nielsen

Український ринок товарів повсякденного попиту (FMCG) у 1-му кварталі 2017-го виріс на 1,6% в порівнянні з таким же періодом минулого року. Вперше з 2014 року позитивну динаміку показали продуктові, і непродуктові категорії. Це хороший знак для виробника, дистриб'ютора, роздрібної мережі, для держави з точки зору податків і зрозуміло, кінцевого покупця, який відновлює свою купівельну спроможність.

Про це заявив директор зі стратегічного розвитку компанії Nielsen (Україна, Білорусь) Віталій Брик, повідомляє propozitsiya.com з посиланням на nv.ua.

Оптимістичні зміни, на думку експерта, припали на кінець зими 2017-го, коли українці перестали оплачувати рахунки за комунальні послуги, зокрема за опалення. Після закінчення зимового періоду український споживач став «дозволяти собі купувати шоколад, солодка газована вода, печиво і віскі». У цей же момент стабілізувалася національна валюта і підприємці зафіксували ціни на свої товари, що дещо заспокоїло покупців. Також виробники стали урізноманітнювати свої маркетингові технології різними акціями, знижками, новими товарними позиціями, чим заохочують покупців легше розставатися з грошима.

«Продумана викладка товарів торговими мережами призводить до того, що зростає число покупців, які витрачають більше запланованого списку. Очевидно, що покупець відгукується на вигоду, але не можна забувати, що, купуючи, він розлучається з грошима, а це психологічно важко. На допомогу приходить емоція. Покупцеві важливо замінити спорожнілий гаманець позитивною емоцією у вигляді персональної знижки на наступну покупку, атмосфери в магазині, привітного персоналу, який не поскупиться на консультацію або зручну парковку», - розповів про вправність маркетологів і рітейлерів директор зі стратегічного розвитку компанії Nielsen.