Спецможливості
Новини

Українським молочникам варто скористатися китайським бебі-бумом

24.01.2017
940
Українським молочникам варто скористатися китайським бебі-бумом фото, ілюстрація
Для українських виробників ринок дитячого харчування КНР можна розглядати як перспективний. Він далекий від насичення і незбалансований: більше 70% - це молочні суміші, і тільки 20% припадає на каші і 3% - на інші види харчування

Згідно із заявою представника Держкомітету у справах охорони здоров'я і планового дітонародження Яна Веньчжуана, в минулому році в Піднебесній народилися 17,86 млн осіб. При цьому, середній клас в КНР активно зміцнюється, нарощуючи свої доходи, а обсяг продажів дитячого харчування щорічно збільшується в середньому на 18%.

Сьогодні на весь Азіатсько-Тихоокеанський регіон припадає 49% світового ринку, на Китай відводять 28-32%, або майже $30 млрд в рік в грошовому вираженні. За прогнозами аналітиків, до 2020 року Китай забезпечить 45% світового попиту на продукти харчування і товари для догляду за дітьми, пише propozitsiya.com з посиланням на forbes.net.ua.

Ринок дитячого харчування в Китаї - дуже динамічний. Згідно з даними звіту про купівельні переваги жителів Китаю, за період з 2008 по 2013 роки майже 2 млн китаянок витратили близько 16,3 млрд юанів ($2,5 млрд) на купівлю дитячих молочних сумішей закордонного виробництва. І з кожним роком ця цифра зростає.

Іноземні бренди займають понад 80% ринку дитячого харчування в КНР. Перше місце за популярністю серед китайських споживачів - у молочної суміші Aptamil (Німеччина), за нею йдуть сухі суміші, вироблені в Нідерландах, Великобританії і Австралії. Ряд місцевих торгових марок - Boistime, Scient і Ausnutria намагаються позиціонувати себе як іноземні.

Мешканки Китаю демонструють стійку перевагу на адресу імпортного дитячого харчування після «меламінового» скандалу 2008 року, коли від годування молочною сумішшю, що містить отруйну хімречовину, в Китаї померли 6 і постраждали понад 300 тис. немовлят. У червні минулого року довіру покупців до дитячого харчування китайського виробництва було в черговий раз підірвано: три місцевих бренди були змушені відкликати свою продукцію з прилавків магазинів через висоий рівень вмісту в них нітратів.

Для українських виробників ринок дитячого харчування КНР можна розглядати як перспективний. Він далекий від насичення і незбалансований: більше 70% - це молочні суміші, і тільки 20% припадає на каші і 3% - на інші види харчування.

Плануючи вихід на китайський ринок, слід враховувати, що це - «ринок покупця», і конкуренція на ньому виключно висока. Крім того, необхідно врахувати масу нюансів - від назви торгової марки (в першу чергу, її інтелектуальний захист і милозвучність на китайській мові), особливостей культури споживання до оформлення упаковки і маркетингу, який буде сильно відрізнятися від європейського.

Найгострішою на сьогодні є проблема відсутності українських торгових марок, які однозначно розпізнаються китайським споживачем.

Відчутно піде на користь просуванню українського дитячого харчування на ринок КНР участь лідерів національного ринку в ключових виставках харчової продукції, представлення її на провідних онлайн-майданчиках, демонстрація продукції на полицях українського павільйону Всесвітнього центру імпортних продуктів харчування в Шеньчжені.

Слід враховувати, що китайські батьки, прагнучи придбати дитяче харчування за кордоном, активно використовують міжнародний e-commerce. Це дозволяє новим іноземним виробникам виходити на цей ринок за допомогою інтернет-майданчиків.

Якщо реалізувати ці кроки в правильній послідовності, то китайський ринок може стати «новим Ельдорадо» для українських виробників.

Інтерв'ю
З кожним роком український агробізнес стає більш інноваційним, високотехнологічним та складним. Такі глобальні зміни у колись звичному й традиційному для України секторі вимагають від управлінця нових підходів до ведення бізнесу й... Подробнее
vitaliy skotsyk
20 вересня заплановано розпочати всеукраїнський страйк аграріїв. Про його причини та вимоги аграріїв  розповів один з ініціаторів, голова Аграрної партії України Віталій Скоцик.  

1
0