Попит на ягоди годжі в Європі падає

Ягоди годжі поступово втрачають популярність серед європейських споживачів після стрімкого зростання попиту на початку 2010-х років. У 2025 році продажі товарів із згадкою годжі на упаковці в Італії скоротилися на 5,8% порівняно з попереднім роком. Про це повідомляє EastFruit.

Пік популярності годжі припав на 2014 рік. Тоді продажі продукції на основі цих ягід зростали на 600% протягом 18 місяців. Інтерес до нового продукту виявляли не лише споживачі та торговельні мережі, а й виробники. Зокрема, в Італії почали розвиватися проєкти з вирощування годжі, орієнтовані на ринок свіжих і перероблених ягід.

Однак уже до 2022 року учасники ринку відзначали скорочення споживання та зниження інтересу з боку роздрібних мереж і харчової промисловості.

Однією з можливих причин стала смакова специфіка продукту. Дослідження 2016 року, у межах якого оцінювали шість представлених на італійському ринку брендів сушених ягід годжі, засвідчило порівняно невисоку сенсорну привабливість продукції. Це може свідчити про те, що початковий інтерес покупців був пов’язаний переважно з очікуваннями щодо корисних властивостей ягід, а не з їхніми смаковими якостями.

Подальше послаблення попиту підтверджують дані GS1 Italy, наведені в дослідженні Osservatorio Immagino. У 2025 році обсяг продажів товарів, на упаковці яких згадувалися ягоди годжі, зменшився на 5,8%. Водночас продажі продукції з насінням чіа за цей період зросли на 45%.

Зміни помітні й у пошукових запитах. За даними Google Trends, інтерес до ягід годжі в Італії досяг максимуму приблизно у 2014 році, після чого поступово знижувався. Натомість насіння чіа та матча останніми роками переживають нову хвилю популярності.

Годжі залишаються на ринку, однак уже не належать до найпопулярніших продуктів у категорії суперфудів. Ця тенденція демонструє складність перетворення короткочасного споживчого ажіотажу на стабільний попит.