В чому причина ненависті до "Монсанто"?

За останні десять років компанія "Монсанто" стала в масовій культурі втіленням страхів, лицем корпоративного зла. Компанія і її ГМ-насіння неодноразово ставали об'єктом викривальних документальних фільмів, глобальних протестів і всіляких нападок - від захисників довкілля до сатиричних програм, а соцмережі наповнилися мемамі і хештегом #monsantoevil ("Монсанто - зло" - Ред.).

Як "Монсанто" перетворилася з провідної інноваційної компанії США у втілення опівнічних кошмарів - пише propozitsiya.com за матеріалами aggeek.net.

Багато експертів як причину страхів вказують недбалий запуск продажів насіння ГМО в Європі в кінці 1990-х років, який обернувся шаленої війною дезінформації, не вщухають досі.

Перед тим як стати лідером сільськогосподарської промисловості, "Монсанто" встигла викликати чимало суперечок як хімічна компанія. Вона була однією з небагатьох компаній, що виробляла "Агент Оранж" і відповідно діоксину, який входить до його склад. Компанія продавала інсектицид ДДТ, поліхлоровані біфеніли (PCB), бичачий гормон росту rBGH, що став темою для суперечок, а також підсолоджувач аспартам, який, як з'ясувалося, може викликати рак.

У 1996 році у Великобританії спалахнула епідемія коров'ячого сказу. І хоча уряд запевняв, що хвороба не становить ризику для здоров'я людини, люди гинули. Тому британці з підозрою ставилися до запевнень про безпеку ГМО. І, незважаючи на те, що насіння було схвалене ЄС, покупці в Англії протестували, продуктові мережі відмовлялися від них, таблоїди публікували статті про "їжу-Франкенштейна", а групи захисників навколишнього середовища на кшталт Greenpeace проводили гучні кампанії.

В "Монсанто" вірили, що зможуть вирішити цю проблему. "Якщо їм це не сподобається і вони спробують нам перешкоджати, ми зможемо їх засудити", - описав головний принцип компанії журналу Modern Farmer колишній співробітник "Монсанто".

Пізніше "Монсанто" спробувала змінити курс і почала діалог з найбільшими гравцями по всій Європі. У 1999 році Роберт Шапіро, на той момент генеральний директор "Монсанто", навіть виступив з відеозверненням на зборах Greenpeace, де вибачився за зарозумілість. Але через невмілі кампанії по просуванню ГМО в Великобританії за "Монсанто" закріпився імідж агресора, від якого вона так і не змогла позбутися.

Проблеми, що почалися у компанії в Англії, стали приводом для дискусій по всьому світу.

У 1998 році "Монсанто" оголосила про плани придбати виробника насіння Delta Pine and Land Company, які давали урожай тільки один раз. "Термінатор", як це насіння дотепно назвали захисники навколишнього середовища, не дозволяв фермерам повторно вирощувати рослини, явно змушуючи їх купувати нове насіння на наступний рік.

Збір всіх негативних емоційних відгуків про "Термінатора" - такою було потужним піар-ходом захисників навколишнього середовища в суперечці про ГМО в Британії. А коли ця полеміка докотилася до США, цей хід стали використовувати ще активніше.

Захисники навколишнього середовища також активно тиснули на страхи громадськості перед усім невідомим, особливо на емоційні важелі особистого здоров'я і безпеки.

Але "Монсанто" не змогла розворушити свій імідж. Суперечка про безпеку ГМО - непрості. Прихильники стверджують, що досі не було досліджень, які доводять, що ГМО шкідливі. Противники ж кажуть, що не було і досліджень, які доводять їх безпеку. Ця суперечка розділила людей на два табори. У цій битві "поганим хлопцем" стала "Монсанто".

Зовсім не дивно, що перехід "Монсанто" в галузь сільського господарства розгнівав клієнтів. З самого початку продажів насіння ГМО "Монсанто" зробила безліч спроб для того, щоб підняти свою репутацію за допомогою реклами. В одних рекламних кампаніях говорилося про "сталий розвиток", в інших - застосовувався принцип "олюднення": показували усміхнених фермерів і співробітників "Монсанто". Але ніщо з цього не спрацювало, у всякому разі, не відбилося на громадських суперечках.

У минулому році компанія перетрусила свій внутрішній відділ зі зв'язків з громадськістю та уклала нові контракти з консультантами по іміджу.

Поки безжалісний марш мемів про "Монсанто" в Facebook ("Не впевнений, чм намагаюся я нагодувати світ або отруїти його") і противники ГМО тільки сильніше заштовхують компанію в табір лиходіїв. У багатьох штатах приймають закони про маркування ГМО. Якщо "Монсанто" має надії змінити громадську думку та прийти до більш радісного майбутнього, то їй варто зайнятися своїм іміджем сьогодні.