У Великій Британії запускають нову ініціативу для стимулювання споживання фруктів та овочів

Найбільший продуктовий рітейлер Великої Британії, компанія Tesco, оголосила про запуск нової ініціативи, спрямованої на збільшення продажу свіжих фруктів та овочів. У рамках оновленої кампанії "5 порцій на день" покупці зможуть заробляти персоналізовані штампи на свіжих фруктах та овочах через клубну картку Tesco, що потім можна буде обміняти на бонусні бали та ваучери для покупок.

Про це пише propozitsiya.com з посиланням на fruitnet.

Ця кампанія вже стартувала в усіх магазинах Tesco і на оновленому вебсайті компанії. Вона використовує гейміфікацію, акції та рецепти, щоб заохотити 2,5 мільйона покупців зробити здоровіший вибір продуктів. Окрім цього, клієнти зможуть заробляти додаткові бали за покупку заморожених фруктів та овочів, бобових та інших корисних продуктів.

З 4 по 17 серпня діти, які здійснюють покупки разом з батьками в магазинах Tesco, можуть отримати безкоштовні фрукти на касах — це частина програми Stronger Starts Fruit & Veg for Schools. Очікується, що за два тижні компанія роздасть понад 3,5 мільйона яблук.

Необхідність змін

Ця ініціатива є відповіддю на невтішну статистику: менше ніж 10% дітей та 20% дорослих у Великій Британії споживають рекомендовані п'ять порцій фруктів та овочів на день. Цього року компанія Ica в Швеції запустила схожу кампанію, реагуючи на подібну ситуацію в своїй країні.

Цей крок Tesco став можливим після річних консультацій з громадянами, організованих у партнерстві з Британською національною асоціацією харчування. Виявилось, що головними бар'єрами до здорового харчування є недоступність, відсутність натхнення та відсутність впевненості у приготуванні страв.

Підтримка від уряду та експертів

Голова Міністерства охорони здоров’я Великої Британії, Весс Стрітінг, відзначив, що ожиріння в країні зросло з 1990-х років і нині коштує національній системі охорони здоров'я 11 мільярдів фунтів на рік.

«Ми не можемо боротися з цією проблемою наодинці. Для цього потрібна національна місія», — сказав він.

Елейн Хіндал, генеральний директор Британської національної асоціації харчування, підкреслила важливість партнерства з Tesco для досягнення значних змін у харчових звичках британців.

Генеральний директор Tesco Ашвін Прасад заявив:

«Ми хочемо допомогти нашим клієнтам робити маленькі зміни, які принесуть великі користі їхньому здоров'ю та здоров'ю їхніх родин».