Що буде, якщо поєднати цифрові технології, маркетинг і АПК

6 квітня, напередодні великодніх свят, у Києві пройшов захід, котрий поєднав усі три ці динамічні напрямки – Smart Agro Marketing Forum, передає propozitsiya.com. Організатором виступила фірма «Революшн Експо», а генеральним інформаційним партнером – «Пропозиція».

Як виявилося, маркетингові інструменти, яких у минулому столітті ще не існувало взагалі – реклама за допомогою пошукових систем, на сайтах і навіть всередині відеороликів, що їх користувачі переглядають на YouTube, розсилок електронною поштою та через месенджери, каналів на YouTube – застосовуються і в АПК. І це не теорія, а вже кількарічний досвід цілої низки фірм.

Наприклад, фахівці RUBARB digital – власник фірми Родіон Гончаров та керівник продажів Марія Рубцова – розповіли про досвід створення сучасного й цікавого сайту для виробника обладнання для переробки зерна та організації міжнародної події, яка зібрала фахівців з широкого переліку країн – від Бразилії до Індії. А для виробника добрив фірма розробила сайт, упаковку та логотип, які теж допомогли збільшити продажі.

Про широкі можливості Інтернет-реклами розповів фахівець з контекстної реклами та веб-аналітик компанії «Бізнес-конструктор» Ярослав Яременко. Він пояснив, що реклама в Інтернет – це не тільки сайти чи банери на них. Дуже важливий інструмент реклами в Інтернет – це контекстна реклама – за допомогою пошукових систем. Ярослав Яременко розповів, що лише протягом минулого року кількість запитів у Google на тему агробізнесу зросла вдвічі. А пошукові системи дають змогу адресувати рекламу саме тим користувачам, які шукають відповідний товар. Щодо потенціалу такої реклами фахівець навів наступні дані: 5 років тому за перехід на їхній сайт користувача, який задавав запит «квартира від забудовника в Києві», забудовники платили 3-5 грн, а зараз – 20-30, а в години пік – усі 50. Це свідчить про ефективність реклами. Зараз же по запиту на придбання сільгосптехніки один такий перехід (клік) вже коштує 3-5 грн.

А є ж іще соціальні мережі, де програма може автоматично розшукати за даними користувачів, максимально схожих на цільову аудиторію компанії, і провести цілеспрямовану рекламну кампанію серед них. Інструменти реклами включають не тільки повідомлення з прямою рекламою, а й серії повідомлень, які допомагають цільовій аудиторії точніше усвідомити свою проблему і підвести їх до придбання певної продукції.

Олена Оніщенко, менеджер проекту SendExpert, ознайомила з основними правилами реклами через розсилки електронних листів та sms-повідомлень. Зокрема, вона запевнила, що електронні розсилки досі ефективно працюють – однак за умови дотримання певних правил. Одне з них – розсилка з корпоративної адреси, а не з безкоштовної скриньки: після 2016 р. налаштування спам-фільтрів головних поштових операторів стали жорсткішими, тож 80-90% таких листів потрапляє в розділ небажаних. Важливим стимулом для підписки на електронну розсилку з сайту виступає безкоштовний контент. Наприклад, її компанія всім підписникам висилала безкоштовну електронну книгу.