Брендування виведе українські продтовари в категорію преміум-клас, - С.Феофілов

При позиціонуванні української продукції на світових ринках існує проблема безособності української продукції, відсутність її брендування. Про це розповів генеральний директор компанії "УкрАгроКонсалт" Сергій Феофілов в інтерв'ю "Діловій столиці", повідомляє propozitsiya.com.

За його словами, закордонний споживач не знає, що він купує українське зерон. За документами це ще можна побачити, але країна походження не грає роль в ціноутворенні, а бренд грає. Імпортери української олії в Індії та Китаї створюють свої бренді на місцевих ринках, під якими продають українське масло, підкреслює С.Феофілов.

"Фактично вони забирають собі частину доданої вартості, яка могла би залишатися в Україні, - говорить експерт. - Тому розробка національного бренду для олії та інших товарів могла б підняти ціни української продукції".

С.Феофілов впевнений: брендування дозволило би вивести українські продовольчі товари в категорію преміум-класу, преміум-якості, а такі товари менш схильні до коливання цін.

У той же час експерт нагадав, що брендування продовольства України - це серйозний виклик як для операторів ринку, так і для відповідних органів влади.

Другий виклик для української продукції - закріплення зернових і маслечних на глобальних ринках.

Експерт висловив упевненість, що економіка України і аграрний сектор буде змушена відповідати на ці виклики і через 5, і через 10 років.