Спецвозможности
Новости

"УкрАгроКонсалт" предложил стратегию продвижения подсолнечного масла

12.07.2017
728
"УкрАгроКонсалт" предложил стратегию продвижения подсолнечного масла фото, иллюстрация
Масличный сектор сельского хозяйства Украины в настоящее время является одним из наиболее прибыльных видов бизнеса, особенно при сравнении с другими отраслями

Масличный сектор сельского хозяйства Украины в настоящее время является одним из наиболее прибыльных видов бизнеса, особенно при сравнении с другими отраслями.

В то же время, сохранение благоприятных условий для функционирования масличного сектора Украины маловероятно даже в среднесрочном периоде (до 2-3 лет) из-за кризисных явлений в глобальной экономике и нарастание открытого характера национальной экономики Украины. В свою очередь, модификация внешних условий настоятельно требует анализа новой конкурентной среды и разработки адаптированных стратегий развития. Такое мнение высказал к.э.н., генеральный директор компании "УкрАгроКонсалт" Сергей Феофилов, пишет propozitsiya.com со ссылкой на ukragroconsult.com.

Он отмечает, что одним из важных рыночных сигналов о необходимости пересмотра текущей парадигмы функционирования масличного сектора может быть устойчивая и долгосрочная тенденция к сближению площадей под пшеницей и подсолнечником.

"В Украине разворачивается острая конкуренция между зерновыми и масличными культурами. Явным преимуществом обладают именно масличные культуры, вследствие высоких показателей гривневой рентабельности/прибыльности по сравнению с зерновыми. Мы предполагаем, что административные меры по регулированию структуры площадей могут дать свой результат в ближайшее время. Это может повлечь за собой сужение сырьевой базы маслоэкстракционных предприятий - падение площадей/производства масличных", - говорит эксперт.

В свою очередь, это означает рост внутренних цен на масличное сырье вследствие продолжающегося роста перерабатывающих мощностей (вероятно до 20 млн т сырья к 2020 году) и увеличения производственных затрат. Указанные тенденции будут разворачиваться на фоне усиления конкуренции на целевых рынках. В конечном итоге, в "УкрАгроКонсалте" прогнозируют высокую вероятность снижения загрузки предприятий, падение маржи и вывод инвестиций  из масличного сектора Украины.

Также ситуация усугубляется высокой чувствительностью потребителей пищевой продуктов, в частности растительных масел, к информационным технологиям воздействия - как с позитивных, так и с негативных позиций.

"Результаты исследований "УкрАгроКонсалт" позволяют сделать выводы о значительной недооценности, как подсолнечника, так и подсолнечного масла на мировом рынке, вследствие в том числе и отсутствия соответствующей информационной поддержки", - утверждает С. Феофилов.

Преодоление указанной ситуации возможно, по его словам, лишь при условии уточнения и модификации существующей стратегии масличного сектора. Трансформация имеющейся парадигмы возможна в рамках, по крайне мере, отраслевого проекта (поддержка бизнеса) при обязательном содействии со стороны государственных структур.

Предлагаемый проект мог бы предусматривать разработку новой стратегии для достижения следующих целей:

1. Создание и продвижение на глобальном рынке специального бренда подсолнечного масла, возможно национального бренда «Подсолнечное масло Украины».

2. Формирование представления о подсолнечном масле как о продукте премиум класса.

3. Сужение диапазона колебаний цен на подсолнечное масло, увеличение емкости его рынка.

Основные инструменты реализации проекта "Подсолнечное масло" включали бы информационные технологии воздействия и другие инструменты формирования позитивного представления у потребителей.

По оценкам специалистов "УкрАгроКонсалт", положительный эффект функционирования масличного сектора в рамках новой стратегии будет охватывать практически всех участников рынка масличных культур и растительных масел. Для фермеров прогнозируется стабилизация и рост доходов, показатели производителей/экспортеров подсолнечного масла улучшатся вследствие  значительного снижения волатильности цен на рынке подсолнечного масла, государственный бюджет и местные бюджеты  получат источник дополнительных поступлений.

 

Интервью
Ірина Чернишова
Сейчас стремительные изменения, прежде всего в технической сфере, охватили даже аграрный сектор, имеющий репутацию едва ли не самой консервативной отрасли экономики. Неудивительно, что часто усилия владельцев хозяйств, направленные на... Подробнее
В Нидерландах существует печальная поговорка: «Фермеру принадлежат только его жена и дети, все остальное на ферме принадлежит банку». То есть, банки понавыдавали всем фермерам вплоть до мельчайших

1
0