Спецможливості
Новини

В Україні стартує масштабна інформаційна кампанія про органічні продукти

18.06.2021
830
В Україні стартує масштабна інформаційна кампанія про органічні продукти фото, ілюстрація

17 червня лідери вітчизняної органічної галузі оголосили про старт масштабної комунікаційної кампанії з роз’яснення переваг саме сертифікованої органічної продукції, пише propozitsiya.com.

Вона розрахована на кілька років і проходитиме в різних форматах. У рамках кампанії споживачі побачать рекламні та інформаційні ролики, привабливі банери, знайдуть максимум пізнавальної та зрозумілої інформації на спеціально створеному сайті, стануть учасниками акцій безпосередньо в місцях продажу органічних продуктів.

Основним інформаційним посилом кампанії стане відмежування сертифікованих органічних продуктів від тих, які продаються під назвою екологічних, фермерських, натуральних, та від продуктів безпосередньо з домогосподарств.

Стратегія кампанії розроблена за результатами дослідження, проведеного у «великій п’ятірці» українських міст (Київ, Харків, Одеса, Дніпро і Львів) дослідницьким агентством MZ hub. Воно показало, з одного доку, чималий потенціал ринку органічної продукції. Потенційна аудиторія цих продуктів оцінюється в 6,7 млн осіб. Її складають три групи споживачів: прихильники здорового способу життя (3,2 млн осіб), дбайливі батьки (3,2 млн осіб) і просто відносно заможні люди (3,9 млн) (менший загальний обсяг аудиторії пояснюється тим, що ці сегменти частково перетинаються між собою).

Разом з тим дослідження показало, що потенційна аудиторія часто не зовсім розуміє або й взагалі не розуміє різницю між дійсно органічними продуктами, органічність яких підтверджена відповідним сертифікатом, і продуктами, що продаються як «екологічні», «натуральні», «фермерські» і просто продуктами, що продаються дрібними виробниками напряму. Тим часом уся екологічність «екологічних» продуктів може полягати в відмові від синтетичних фунгіцидів і інсектицидів, водночас під час їх вирощування можуть застосовуватися міндобрива і гербіциди. А в домогосподарствах продукти на продаж можуть обприскувати такими препаратами, які в ЄС заборонені навіть для інтенсивного виробництва.

«Наші учасники давно мають запит на підвищення обізнаності споживачів з сертифікованою органічною продукцією», - відзначила президент ГС «Органічна Україна» Олена Корогод (Березовська). Дослідження стало можливим завдяки програмі «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України», що впроваджується Дослідним інститутом органічного сільського господарства (FiBL, Швейцарія) у партнерстві із SAFOSO AG (Швейцарія).

Інтерв'ю
Ранньою весною, коли раптом всі прокинулися і кинулися купувати добрива, західноукраїнським аграріям почали дзвонити від імені відомого місцевого дилера сільгоспхімії з вигідними пропозиціями на умовах передоплати. Коли товар не приходив і... Подробнее
Українська делегація на продовольчій виставці в Японії. Крайній праворуч - Юрій Луценко
Японія, як відомо, — одна з найзаможніших країн світу. При цьому за кількістю населення лише трохи поступається Росії. А ще дуже обмежена в земельних ресурсах, тож більшістю продуктів забезпечити себе не може. Це робить ринок «країни сонця... Подробнее

1
0