Corteva Agriscience продовжує залучати молодь в агро через співпрацю з лідерами думок в соцмережах

Corteva Agriscience, міжнародна науково-дослідницька с/г компанія, орієнтуючись на результати дослідження відношення молоді до роботи в сільському господарстві та позитивний досвід залучення молоді до галузі, продовжує роботу з популяризації професій агросектора серед старшокласників в партнерстві з популярними блогерами.

Про це пише propozitsiya.com з посиланням на прес-реліз Corteva.

Протягом осені троє лідерів думок серед української молоді випустили в YouTube та Instagram сюжети про те, чому професія агронома цікава і прогресивна. Це — частина ініціатив компанії в рамках концепції «Нові обличчя в сільському господарстві» і в цілому зусиль компанії із залучення молоді в аграрний сектор.

Минулого року Corteva презентувала результати Всеукраїнського дослідження щодо ставлення молодого покоління до роботи в сільському господарстві, в якому взяли участь понад 1000 міських і сільських жителів з різних регіонів України. Опитування показало, що лише 2% підлітків обирають професію аграрного спрямування або роботу в с/г галузі.

Дослідження виявило, що особами, які впливають на кар’єрні вподобання українських підлітків, є в рівній мірі батьки/родичі і соціальні мережі/блогери (по 12%). Тож минулого року компанія вирішила спробувати абсолютно новий для сільського господарства інструмент комунікації — колаборації з популярними блогерами, щоб привернути увагу якомога більшої кількості підлітків та розповісти їм про перспективи роботи в галузі. Досвід був успішний і тому було ухвалене рішення повторити його у 2020 році.

В Україні для участі в проєкті цього року запросили Лізу «Найс» Михайлову, відому як актрису з серіалу «Школа.Перезавантаження», яка в роліку розмірковує, чим їй займатися після школи і пропонує своїй мамі поїхати на поле і дізнатися більше про професію агронома. 

«Я ніколи не думала, що це така цікава робота, де можна з першого разу спробувати управляти дроном. В полі стільки всього цікавого!», — прокоментувала Ліза під час зйомок. 

Також вийшли сюжети з фіналісткою дитячої передачі «МастерШеф» Катею Сливинською та юним українським актором і блогером Богданом Осадчуком, які цікавляться вирощуванням і приготуванням здорової їжі та вирішили з'ясувати, як росте кукурудза.

«Ніколи не думала, що агрономія — це така цікава та захоплююча професія, яка надає широкі перспективи», — відреагувала Катя на екскурсію по полях. 

«Я, як і більшість людей, думав, що це незатребувана і низькооплачувана професія на даний момент. Але був дуже неправий», — написав у пості в Іnstagram Богдан. 

Кампанії з блогерами також реалізовані в Румунії, Угорщині та Росії. Проєкт в Румунії увійшов до топ 5 кращих маркетинг-кампаній для молоді престижного міжнародного конкурсу комунікаційних проєктів SABRE AWARDS в регіоні EMEA. В Україні проєкт потрапив у 25 найефективніших маркетингових кампаній України рейтингу видання «Власть Денег». 

Минулого року Corteva вже співпрацювала з блогерами за цим напрямком. Були створені три відеоролика ключових лідерів думок серед молоді в різних категоріях: Огляд відеогри Farming Simulator, в яку включені продукти Corteva, від популярного геймера Sonchyk; Інтеграція в программу Жені Синельникова «Дома лучше» на Youtube-каналі «Орел и Решка»; Відео «24 години челлендж в полі» з Аньою Трінчер, співачкою та актрисою телесеріалу «Школа». 

Тож цей унікальний на українському ринку проект від Corteva доводить, що в сільському господарстві можливо і необхідно використовувати інноваційні підходи для спілкування з молоддю.