Спецможливості
Новини

Немецкая молодежь отказывается от цветов. Голландия в шоке

02.02.2017
792
Немецкая молодежь отказывается от цветов. Голландия в шоке фото, ілюстрація

Голландські квіткарі стурбовані: молоді німці майже не купують квітів, тоді як прихильниками їхньої продукції залишаються лише люди старшого покоління. Про це повідомляє propozitsiya.com з посиланням на голландське видання vakbladvoordebloemisterij.nl.

Голландські експерти пояснюють, що квіти в Німеччині купують переважно як подарунок. Сучасна молодь воліє дарувати інші речі. Відтак молодих німців із квітами в руках можна побачити хіба що в день жалоби, наприклад, за жертвами терактів у Франції чи нещодавно в Берліні.

Квіткарі Голландії постали перед викликом відродити інтерес до квітів у молодих європейців.

Перш ніж розпочати кампанію з просування своєї продукції, квіткарі зосередилися на пошуку чогось близького до досвіду та інтересів молоді. Це стосується не лише популярності тих чи інших видів квітів або декоративних рослин, а й каналів збуту.

Експерти відзначають, що споживча поведінка у молодих європейців суттєво відрізняється від звичок старших співвітчизників. Молодь суттєво орієнтована на цифровий світ. І тут німецькі продавці квітів і декоративних рослин сильно відстають від своїх голландських колег. Так, продажем цієї продукції через інтернет займаються лише 2 компанії.

Взагалі-то, німецька молодь все-таки купує квіти. Фокус-група у віці 18-30 років віддає перевагу декоративним рослинам у вазонах, купуючи їх, як правило, для себе, а не для когось іншого. Причини покупки декоративних рослин, які називають молоді люди, — здатність рослин очищати повітря та як декор для прикраси інтер’єру.

Нагадаємо, Нідерланди є світовим лідером із вирощування та реалізації квітів. Найбільшим і найближчим ринком збуту голландських квітів є Німеччина. 

 

Богдан Малиновськийb.malinovskiy@univest-media.com

Інтерв'ю
Попри бурхливий розвиток аграрного сектору в економіці України рівень проникнення агрострахування у сільське господарство коливається на позначці 2-3%. Натомість світовий досвід підказує, що становлення потужної аграрної держави неможливе... Подробнее
Вихід на зовнішні ринки все частіше стає закономірним етапом розвитку успішного бізнесу. Втім, перед керівником, що прийняв рішення про зовнішню експансію, традиційно постає багато запитань. І хоча

1
0