Спецвозможности
Новости

Тренды европейского пивного рынка

29.10.2016
811
Тренды европейского пивного рынка фото, иллюстрация
Кеес т'Харт, СЕО пивоваренной группы Carlsberg Источник: http://delo.ua/business/nashi-investicii-napravleny-na-to-chtoby-nichego... © delo.ua

Кеес т'Харт известен как СЕО пивоваренной группы Carlsberg. Глава всей группы Carlsberg выделил 2-3 тренда, которые характерны для Европейского пивного рынка, сообщает delo.ua 

Кеес т'Харт отметил, что европейский рынок пива, в общем-то, достаточно ровный.

Ссылаясь на свой  опыт работы в FMCG компаниях, он рассказал, что в сегменте продуктов питания все больше внимания уделяют private label, то есть собственным торговым маркам розничных сетей, которые "отбирают" часть рынка у брендов крупных производителей.

Также он отметил, что в натуральном выражении пивной рынок расширяется благодаря трем категориям продукции — крафтовому пиву, безалкогольному пиву и специализованной продукции. По его словам, эти тренды наиболее четко прослеживаются на рынках Западной Европы и США, распространяясь также на рынках Восточной Европы.

Кеес т'Харт  сообщил, что представители группы одобряют рост интереса к крафтовому и специальному пиву. Это положительная тенденция для всех пивоваренных компаний, в том числе и для Carlsberg. Прогнозируют, что совместные мировые объемы производства крафтового и специального пива будут ежегодно увеличиваться на 15%. К тому же, такое пиво намного прибыльнее массовых видов напитка.

Кеес т'Харт назвал марки крафтового пива: Jacobsen, Brooklyn, Grimbergen. На украинском рынке представлен бренд компании Robert Doms.

Еще одной перспективной категорией Кеес т'Харт  назвал безалкогольное пиво. Он отметил, что потребители, в особенности - молодежь, ищут менее вредные для здоровья альтернативы. Согласно статистике, каждый четвертый молодой человек в возрасте от 16 до 30 лет утверждает, что не употребляет алкоголь. Для сравнения, в возрастной группе старше 60 лет подобное утверждает только каждый седьмой. Компания-производитель предлагает взрослый продукт со всеми нужными атрибутами — бутылкой, пеной, но без алкоголя.

Также с экспертом был обсужден вопрос о том, возможен ли экспорт украинских пивных брендов на европейские рынки.

Кеес т'Харт назвал украинские пивные бренды "архетипными", то есть понятными для местных потребителей. По его словам, эта особенность характерна не только для Украины — то же самое, к примеру, характерно и для Норвегии. В таких условиях сложно экспортировать бренды на другие рынки. Поэтому на каждом рынке компания стремится к достижению баланса — иметь локальные и международные бренды.

Интервью
Александр Водолажченко, директор по Информационным Системам агрохолдинга AgroGeneration
Представить развитие любого бизнеса без активного внедрения информационных технологий сегодня невозможно. Выращивание сельскохозяйственной продукции в отличие от промышленных процессов крайне чувствительно ко многим непредсказуемым... Подробнее
В последнее время площадь пустынных и непродуктивных земель в мире постоянно растет. Пустыни уже занимают более 17 млн км2 или около 12% всей поверхности суши. Ученые всего мира обеспокоены такой

1
0