Спецвозможности
Новости

Традиционная реклама в «органике» не работает

21.03.2018
670
Традиционная реклама в «органике» не работает фото, иллюстрация

Когда-то украинцы покупали напитки и крупы в большой упаковке (сок в трехлитровой банке, мука в 5-килограммовом пакете), однако эта тенденция меняется и становится все более похожей на европейскую, где предпочитают мелкую фасовку. Это связано с ростом количества одиноких людей. Мелкая фасовка, объединенная в единую упаковку, становится более популярной, чем одна большая. Об этом рассказал Андрей Олефиренко, учредитель ООО «Органик Оригинал» (ТМ «Экород») на Втором международном конгрессе «Органическая Украина 2018», передает propozitsiya.com.

«Уменьшается розничная упаковка продукта, увеличивается групповая. Да, раньше мы делали крупы по 4 кг, сейчас по 1 кг. Решение было интуитивным, мы шли на риск, но эксперимент оказался удачным», - пояснил А. Олефиренко.

Он добавил, что в планах предприятия - выпуск продуктов в нише food to go ( «перекус на ходу»), однако реализация этого проекта займет около года.

Эксперт рассказал, что традиционная реклама в органическом секторе не работает. «Во-первых, у нас нет на это денег. И в данном случае гораздо важнее донести информационное разъяснение, что такое органика», - отметил Андрей Олефиренко.

Чтобы продвигать органическую продукцию на рынке, нужен переход от «одного формата для всех» к узкоспециализированным продуктам. Лучшее продвижение для такой продукции, как в Украине, так и в развитых странах - отзывы других потребителей. «Мы производим премиальный продукт, поэтому именно за отзывы нужно соревноваться», - убежден производитель.

Еще один эффективный канал рекламы для органических продуктов - это работа среди целевой аудитории (семьи с детьми, сторонники здорового образа жизни, борцы за здоровую окружающую среду). «Это одна из лучших инвестиций», - убежден А. Олефиренко.

Светлана Радченко

Advertisement

Интервью
Государственная служба по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей (Госпродпотребслужба) официально работает в Украине с февраля 2016 года. Служба была образована в соответствии с
Роберто Хавельяна
Американское издание Future Farming взяло интервью у Роберто Хавельяны - сотрудника отдела компании John Deere, который занимается перспективными разработками мощных тракторов (серий 7R, 8R и 9R) на ближайшие 20 лет. Представляем его... Подробнее

1
0