Немецкая молодежь отказывается от цветов. Голландия в шоке

Голландские цветоводы обеспокоены: молодые немцы почти не покупают цветов, тогда как сторонниками их продукции остаются только люди старшего поколения. Об этом сообщает propozitsiya.com со ссылкой на голландское издание vakbladvoordebloemisterij.nl.

Голландские эксперты объясняют, что цветы в Германии покупают преимущественно в качестве подарка. Современная молодежь предпочитает дарить другие вещи. Поэтому молодых немцев с цветами в руках можно увидеть разве что в день траура, например, за жертвами терактов во Франции или недавно в Берлине.

Цветоводы Голландии оказались перед вызовом возродить интерес к цветам у молодых европейцев.

Прежде чем начать кампанию по продвижению своей продукции цветоводы сосредоточились на поиске чего-то близкого к опыту и интересам молодежи. Это касается не только популярности тех или иных видов цветов или декоративных растений, но и каналов сбыта.

Эксперты отмечают, что потребительские настроения у молодых европейцев существенно отличаются от привычек старших поколений. Молодежь преимущественно ориентирована на цифровой мир. И здесь немецкие продавцы цветов и декоративных растений сильно отстают от своих голландских коллег. Так, продажей цветочной продукции через интернет занимаются только 2 компании.

Вообще-то, немецкая молодежь все-таки покупает цветы. Фокус-группа в возрасте 18-30 лет предпочитает декоративные растения в вазонах, покупая их, как правило, для себя, а не для кого-то другого. Причины покупки декоративных растений, которые озвучивают молодые люди, — способность растений очищать воздух и декор для украшения интерьера.

Напомним, Нидерланды являются мировым лидером по выращиванию и реализации цветов. Крупнейшим и ближайшим рынком сбыта голландских цветов является Германия.

Богдан Малиновский, b.malinovskiy@univest-media.com