Спецвозможности
Новости

Хэштеги становятся важным инструментом маркетинга ягод

29.06.2017
1748
Хэштеги становятся важным инструментом маркетинга ягод фото, иллюстрация
#Мэмы, #хэштеги, вирусные ролики - все эти вещи становятся все более важными инструментами маркетинга продукции с добавленной стоимостью. Яркий пример - #superfoods

#Мэмы, #хэштеги, вирусные ролики - все эти вещи становятся все более важными инструментами маркетинга продукции с добавленной стоимостью. Яркий пример - #superfoods. Специалисты очень не любят этот термин, так как он не есть, и не может быть объективным. Однако все знают, что #киноа - это суперфуд, и #голубика (#черника) - это тоже суперфуд. Своими выводами делится экономист инвестиционного отдела ФАО Андрей Ярмак в Facebook.com, пишет propozitsiya.com.

"А #смородина черная является суперфудом? Ведь она даже преобладает чернику по содержанию определенных питательных элементов, но ее продвигать не выгодно, поэтому о ней почти никто не знает за пределами Восточной Европы", - объясняет эксперт.

Он добавляет, что не выгодно, потому что в течение многих лет ее не выращивали в США. Она была под запретом. Так же, как подзабытый даже у нас #крыжовник. Итак, американские компании, которые являются очень опытными в маркетинге, не вкладывали денег в селекцию и раскрутку смородины. И, кстати, вкусовые качества этой ягоды никто особо не улучшал. Ведь она сейчас, в основном, предоставляется для нужд переработки.

Сейчас у нас есть уникальная возможность захватить определенное лидерство в этом сегменте, используя только инструменты маркетинга, и продвигать даже собственную селекцию на экспорт. А это значительно выгоднее, чем продавать ягоду, считает эксперт.

"Конечно, я понимаю, что эта возможность не будет использована, так как здесь нужно иметь глобальное мышление, мощную юридическую поддержку, креативный подход и умение завоевать рынки таких развитых стран, как США. В Украине нехватка опыта именно в вопросах маркетинга", - отмечает А. Ярмак.

В то же время он выражает уверенность, что черная смородина за несколько лет будет хитом в тех же США. Ведь затраты на производство относительно невысокие, производство можно механизировать, а ценности продукта, если их донести до потребителя, могут быть реализованы по достаточно высокой цене.
Когда это произойдет, мы начнем импортировать высокопроизводительные и высокоценные сорта смородины и участвовать в глобальном тренде. И это тоже не плохо. Но хотелось бы принять участие и в его формировании.

На уточнение, чем черника отличается от голубики, А. Ярмак ответил, что черника - это дикорос, а голубика - это культурная ягода (хотя бывают исключения, но в основном так).

"Но наши поставщики справедливо считают, что "голубика" звучит не очень "сексуально", а "черника" - значительно лучше. Да и люди ее зовут, преимущественно,"черника". Поэтому думаю, что будет "черника садовая" - такой удобный маркетинговый вариант культурной ягоды "голубика", - добавляет эксперт.

Интервью
Rebiyar1
Сегодня наш собеседник - Антуан Ребийар, бизнес-директор New Holland Agriculture в Украине, Молдове, странах Балтии и Финляндии. Он живет и работает в Украине уже более четырех лет, впрочем, для
Николай Орлов
До конца 2016 года парламент должен принять Закон об обороте земель сельскохозяйственного назначения. Этот закон может открыть рынок земли в Украине.

1
0