Спецвозможности
Новости

Українським молочникам варто скористатися китайським бебі-бумом

24.01.2017
324
Українським молочникам варто скористатися китайським бебі-бумом фото, иллюстрация
Для украинских производителей рынок детского питания КНР можно рассматривать как перспективный. Он далек от насыщения и несбалансирован: более 70% – это молочные смеси, и только 20% приходится на каши и 3% – на другие виды питания

Согласно заявлению представителя Госкомитета по делам здравоохранения и планового деторождения Яна Вэньчжуана, в прошлом году в Поднебесной родились 17,86 млн человек. При этом, средний класс в КНР активно укрепляется, наращивая свои доходы, а объем продаж детского питания ежегодно увеличивается в среднем на 18%.

Сегодня на весь Азиатско-Тихоокеанский регион приходится 49% мирового рынка, на Китай отводят 28-32%, или почти $30 млрд в год в денежном выражении. По прогнозам аналитиков, к 2020 году Китай обеспечит 45% мирового спроса на продукты питания и товары для ухода за детьми, пишет propozitsiya.com со ссылкой на forbes.net.ua.

Рынок детского питания в Китае – очень динамичен. Согласно данным отчета о покупательских предпочтениях жителей Китая, за период с 2008 по 2013 годы почти два миллиона китаянок потратили около 16,3 млрд юаней ($2,5 млрд) на покупку детских молочных смесей зарубежного производства. И с каждым годом эта цифра растет.

Иностранные бренды занимают более 80% рынка детского питания в КНР. Первое место по популярности среди китайских потребителей  – у молочной смеси Aptamil (Германия), за ней следуют сухие смеси, произведенные в Нидерландах, Великобритании и Австралии. Ряд местных торговых марок – Boistime, Scient и Ausnutria стараются позиционировать себя как иностранные.

Жительницы Китая демонстрируют устойчивое предпочтение в адрес импортного детского питания после «меламинового» скандала 2008 года, когда от кормления молочной смесью, содержащей ядовитое химвещество, в Китае умерли 6 и пострадали более 300 тыс. младенцев. В июне прошлого года доверие покупателей к детскому питанию китайского производства было в очередной раз подорвано: три местных бренда были вынуждены отозвать свою продукцию с прилавков магазинов из-за высокого уровня содержания в них нитратов.

Для украинских производителей рынок детского питания КНР можно рассматривать как перспективный. Он далек от насыщения и несбалансирован: более 70% – это молочные смеси, и только 20% приходится на каши и 3% – на другие виды питания.

Планируя выход на китайский рынок, следует учитывать, что это – «рынок покупателя», и конкуренция на нем исключительно высока. Кроме того, необходимо учесть массу нюансов – от названия торговой марки (в первую очередь, ее интеллектуальная защита и благозвучность на китайском языке), особенностей культуры потребления до оформления упаковки и маркетинга, который будет сильно отличаться от европейского.

Наиболее острой на сегодня является проблема отсутствия украинских торговых марок, однозначно распознаваемых китайским потребителем.

Ощутимо пойдет на пользу продвижению украинского детского питания на рынок КНР участие лидеров национального рынка в ключевых выставках пищевой продукции, представление ее на ведущих онлайн-площадках, демонстрация продукции на полках украинского павильона Всемирного центра импортных продуктов питания в Шеньчжене.

Следует учитывать, что китайские родители, стремясь приобрести детское питание за рубежом, активно используют международный e-commerce. Это позволяет новым иностранным производителям выходить на данный рынок при помощи интернет-площадок.

Если реализовать эти шаги в правильной последовательности, то китайский рынок может стать «новым Эльдорадо» для украинских производителей.

Интервью
Тарас Кутовой, министр аграрной политики и продовольствия Украины
Министр аграрной политики и продовольствия Тарас Кутовой определил органическое направление как одно из главных в работе Минагрополитики на этот год. «Это один из вопросов, который меня лично волнует
Коротенькая заметка на propozitsiya.com о желании компании Nestle покупать в Украине сушеные овощи до сих пор удерживает абсолютный рекорд просмотров на сайте. Прояснить специфику этого рынка и применяемых технологий мы попросили... Подробнее