Словаки розпочали томатну кампанію із захоплення сусідніх ринків

Словацький кооператив GreenCoop вирішив стимулювати попит на якісний овочевий локальний продукт – томати – у сусідніх країнах і розпочав маркетингову акцію під гаслом «Щасливий помідор із Житнього острова». Про це повідомляє propozitsiya.com з посиланням на журнал Eurofruit.

GreenCoop – кооператив, що об’єднує низку юросіб. Першопочатково спеціалізувався на імпорті цитрусових, а нині зараз займається переважно вирощуванням помідорів на Житньому острові — найбільшому в Європі річковому острові. Острів, що розташований між річками Ваг і Дунай, завдовжки в 84 км, відомий на всю Словаччину своїм унікальним мікрокліматом. Має найменшу в країні річну кількість опадів (590 мм), найбільшу кількість сонячного світла, понад 2000 год./рік і найродючіші в країні чорноземи у поєднанні з можливістю використання геотермальної енергії та найкращим забезпеченням водними ресурсами. Острів перетворено на осередок овочівництва, зокрема, тепличного — такий собі словацький варіант Заліщиків або Кам’янки-Дніпровської.

Кооператив, що базується в одному з сіл Житнього острова, продає помідори не тільки на внутрішньому ринку, а й експортує до Чехії та Угорщини. Саме на угорському ринку GreenCoop планує суттєво розширити свою присутність найближчим часом за допомогою нових маркетингових заходів.

Керівник кооперативу Золтан Кішш зауважив: «Наше розширення було неминучим. Нас надихнув високий попит на локальний продукт, зумовлений, зокрема, тим, що у Словаччині навіть у теплицях помідори вирощують на грунті — так само, як робили наші батьки й діди».

Нова маркетингова концепція була представлена на виставці FruitLogistica в Берліні (провідній європейській плодоовочевій виставці) в лютому 2017-го.

                                        Довідка

GreenCoop — найбільший у Словаччині виробник овочів. Кооператив об’єднує 5 фірм-виробників томатів у скляних теплицях загальною площею 20 га зі щорічним обсягом вирощування понад 10 тис. т і 1 виробника у плівкових теплицях на гідропоніці (3 га, 5 тис. т).

З точки зору маркетингу продукція об’єднана в 3 групи: традиційна безбрендова, під ТМ Lykopen Class і під ТМ «Веселий помідор з Житнього острова». До першої групи належать звичайні червоні томати, червоні на китиці та сливки. До другої — тільки червоні: звичайні дрібноплідні (95–105 г) на китиці та 4 види коктейльних томатів (зокрема, рожеві і сливки). До 3-ї — червоні помідори-чері на китиці (круглі та овальні) та сливки-чері і жовті помідори-чері. Червоні та жовті «чері» продаються також у пластикових стаканах і пропонуються споживачам як снекова продукція — на перекус.

Богдан Малиновський, b.malinovskiy@univest-media.com